15 октября 2019      117      0

Я пишу, и значит, я люблю: кто такой копирайтер

Кто такие копирайтеры? Вопрос, которым задаётся каждый, кто встречает данный термин в контексте статьи или разговора.

Мы решили составить и раскрыть портрет копирайтера, а также найти ответ на главный вопрос: копирайтерами рождаются или становятся? Давайте разбираться вместе.

work 1627703 1920 - Я пишу, и значит, я люблю: кто такой копирайтер

Такие разные райтеры

Для начала следует разграничить несколько понятий, которые в той или иной степени соотносятся с термином «копирайтер» и могут быть перепутаны. Это копирайтер и рерайтер.

Согласно Википедии копирайтинг — это написание текстов презентационного и рекламного характера. 

pencils 762555 1920 - Я пишу, и значит, я люблю: кто такой копирайтер

Копирайтеры — люди, которые пишут эти тексты. Они создают статьи, стимулирующие рост продаж или популяризируют товар, компанию, услугу, человека или идею.

В отличие от копирайтеров рерайтеры не создают новое, а берут за основу уже написанный текст ранее и обновляют его  — как будто пишут школьное изложение. При этом сохраняется смысл, а уникальность текста стремится к 100%.

SEO-копирайтеры создают тексты, которые не только рассказывают о компании и её продуктах, но и повышают позиции текста в результатах поисковых запросов. SEO-тексты должны содержать в себе определённое количество логично встроенных ключевых слов. Ключевые слова, их количество и другие требования к тексту определяет заказчик в техническом задании для SEO-копирайтера. 

Анатомия копирайтера

Копирайтером может стать любой человек, обладающий следующим набором характеристик.

paper 3253352 1920 - Я пишу, и значит, я люблю: кто такой копирайтер

Умеет  писать интересно и убедительно

Основные задачи копирайтера — написать уникальную авторскую статью, которую дочитают до конца, и  побудить читателя совершить действие (купить продукт, зарегистрироваться на вебинар, перейти по ссылке). 

Владеет темой

Сложно написать грамотный текст без базовых знаний по теме, которую надо раскрыть. Приступая к той или иной статье копирайтер должен изучить соответствующие материалы и наработки, а затем преобразовать всю полученную информацию в простой и понятный текст.

Получает удовольствие от того, что делает

Данное условие применимо к любой профессии, в том числе и для копирайтеров. Наслаждаясь процессом написания, автор аккумулирует в себе вдохновение и положительно заряженную энергию, которая помогает ему создавать сильные тексты.

Знает принципы копирайтинга

Успешный американский копирайтер, руководитель и основатель солидного агентства Batten, Barton, Durstine & Osborn (BBDO) Брюс Бартон сформулировал принципы копирайтинга:

  • Продавайте не товар — продавайте потребность.
  • Станьте экспертом в своей области.
  • Добавьте эмоций в свои тексты.
  • Будьте дерзкими и бросайте вызовы.
  • Уважайте клиентов, будьте искренними и честными.
  • Доведите продающие тексты до совершенства.

Как стать копирайтером?

Если вы чувствуете, что копирайтинг — именно то, что вам нужно, тогда смело ныряйте в этот океан возможностей. 

woman 41201 - Я пишу, и значит, я люблю: кто такой копирайтер

Шаг 1. Вдохновляемся великими.

Благодаря интернету можно найти вдохновляющие и познавательные истории о писателях всех мастей.

Один из лучших копирайтеров в мире — Дэвид Огилви. Его называют «отцом рекламы». Он настолько убедительно описывал выгоды продукта и так красиво представлял факты, что продажи рекламируемого товара увеличивались в 2 раза в кратчайшие сроки.
В своей книге «Огилви о рекламе» автор рекомендует: «Излагайте ваши мысли короткими предложениями, умещающимися в малые абзацы, и не используйте сложные слова и выражения. …Изложите эту мысль простым доступным языком.»
Джорж Гриббин, выдающийся американский копирайтер, считал самым сложным в копирайтинге написание краткого и доходчивого текста, объединяющего личные ассоциации и профессиональный опыт копирайтера.

Изучите истории успеха и других знаменитых копирайтеров. Пропустите через собственный эмоциональный фильтр их рекомендации и находки, попробуйте применить их на практике.

Шаг 2. Учимся искусству копирайтинга.

Вдохновившись опытом знаменитых копирайтеров, приступайте к формированию в себе образа успешного автора.

Для начала изучите литературу, рекомендованную для копирайтеров. Сегодня большое количество книг посвящено данной теме. Важно найти  книгу, соответствующую вашему уровню. Применяйте советы на практике.

Если вы новичок в данном направлении и вы не уверены в себе, начните с рерайтинга. Изложение уже готового текста своими словами поможет найти и отточить свой стиль письма, набраться интересных оборотов, значительно расширить словарный запас и почувствовать вкус к писательству. А копирайтинг станет следующим этапом.

Шаг 3. Действуем.

К данному этапу вы подойдёте с уже сформированным пониманием, каким копирайтером хочется стать. Муза с вами благодаря вдохновению, полученному от великих людей. Знания и полезные рекомендации почерпнуты из книг. И опыт, который позволяет не бояться, так как первые шаги уже сделаны, тоже с вами.

Теперь самое время реализовывать автопортрет успешного копирайтера, который вы себе нарисовали. Копирайтер, который не пишет — это не копирайтер. Поэтому смело пишите.

Существует большое количество бирж фрилансеров, где размещены заказы на тексты. Здесь вы можете подобрать для себя интересную тему, на которой потренируете свой навык копирайтинга и получите за это оплату.

В рамках технического задания определяется тема и структура статьи, указывается цена и объём текста, а также требования к уникальности и срок выполнения. Вы можете прояснить с заказчиком все моменты и приступать к написанию. 

После выполнения нескольких лёгких заданий наберитесь смелости и возьмитесь за тему, в которой вам нужно будет чуть больше времени разобраться, за более сложную задачу. 

Ваш мозг не успеет записать создание текстов в разряд рутинных дел дня. Это благоприятно скажется и на вашей мыслительной деятельности, и на ощущении удовлетворения собой.

Подведём итоги

Какой он, копирайтер 21 века?

technology 3200401 1920 - Я пишу, и значит, я люблю: кто такой копирайтер

Он сильный, потому что владеет таким инструментом, как «слово». Именно с помощью слова он побуждает к действию, вдохновляет на покупки и предвосхищает следующий шаг читателя.

Он свободный, потому что волен выбирать, о чём писать и как писать. Он одновременно соблюдает установленные рамки и находит возможность раскрыться в тексте. Белый лист его не пугает, а манит.

Он действует уверенно, потому что следует рекомендациям великих умов копирайтинга. Он читает о них, он восхищается ими, он видит себя среди них. И это дарит воздух его крыльям.

Он — это вы.

Изучайте тему и смело приступайте к тексту! Ваш уникальный стиль письма поможет найти именно вашу аудиторию. Налаживайте контакт с заказчиками и открывайте для себя интересные темы и проекты.

Всё это может быть вашей реальностью. Главное, честно ответить себе на вопрос: я копирайтер? Если ответ утвердительный, тогда вы знаете, что делать!

Если вы хотите пойти дальше, научиться писать захватывающие тексты и публиковаться в СМИ, приходите на открытый вебинар Екатерины Иноземцевой «Как написать сильную статью и опубликовать в СМИ без бюджета».

Хочу писать статьи! 

Автор: Елена Морозова — выпускница Курса осознанного писательства, основатель онлайн-школы по самопозитиву

Иллюстрации с сайта: https://www.pixabay.com   

Ваш комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Следите за нами в социальных сетях
Читайте так же

© 2019 Блог FreePublicitySchool · Копирование материалов сайта без разрешения запрещено
Дизайн и поддержка: GoodwinPress.ru