После того, как вы ответили себе на вопрос зачем вам писать эту книгу и как она встроена в цепочку вашего экспертного развития и личного опыта, самое время определиться с концептом и наметить черновой вариант содержания.
Рассказываю и показываю на своём примере, как мы только что проделали эту работу с издательством «Манн, Иванов, Фербер», в котором будет издаваться моя книга.
Итак, как для книги, так и для любой статьи или текста, прежде всего вам нужно задать себе три вопроса и так же последовательно на них ответить:
- что читатель поймёт глобально (генеральная идея или ключевая мысль одной фразой),
- что читатель запомнит и вынесет для себя (не менее 3 конкретных инструментов, методик, полезностей),
- что он сделает после прочтения (целевое действие, которое вы хотите от своего читателя: купить, продать, развить, начать, сделать, попробовать и т.д.)
Если вы ответили на эти три вопроса честно и последовательно, смело двигайтесь дальше и беритесь описывать концепт, аннотацию, фишку и аудиторию книги.
Они станут фундаментом, на котором можно строить этажи: содержание, продвижение, название и др. Но об этом в следующий раз.
Вот что получилось у меня на этом этапе и что мы уже согласовали с издательством.
Концепт книги: [описать одним предложением, что за книгу вы пишите – руководство, роман, учебник, сказку – и какую задачу эта книга решает и как]
Например: «первый в России набор инструментов с живыми кейсами-примерами о том, как развивать личный бренд, продвигать себя и свой бизнес и получать общественное признание через инструменты фри-паблисити (публикация статей в СМИ, ведение блога, ведение личной странички в социальной сети, открытые выступления и вебинары)».
Краткая аннотация: [представьте, что у вас есть всего 60 секунд, чтобы объяснить издателю или незнакомому читателю, в чём, собственно, проблема, из-за которой вы эту книгу решили написать, и какое решение предлагаете. По сути это расширенный до 5-7 предложений концепт книги].
Например: «В России нет культуры личных брендов — как и нет конкуренции между ними. Это открывает огромные возможности буквально для каждого человека, который хочет стать популярным в своей нише.
Фри-паблисити — дословно “бесплатная популярность” — термин, который вовсю используют западные эксперты и предприниматели. Они знают, что для создания личного бренда нужно совсем немного: навык создавать полезный и интересный контент, умение взаимодействовать со СМИ и понимание своей целевой аудиторией. Всё остальное — технология, о которой вы узнаете на страницах этой книги. Книга написана экспертами в сфере фри-паблисити (FreePublicitySchool) и создана при участии самых популярных экспертов, блогеров и предпринимателей русскоязычного Интернета».
Фишка книги: [что отличает её от других подобных изданий. Уникальный инструмент, приём, методика или польза. Сюда не относится «уникальный авторский стиль, красивое слово или моё имя»]
Например: “матрица” популярности — 25 человеков-брендов отвечают на 5 вопросов о том, как стать популярным и капитализировать свои тексты (живые кейсы)
Аудитория: [описываем аудиторию не просто классическим котлеровским приёмом по соц-дем характеристикам, а шире и подробнее по методу «аватара»: определяем психотип, места обитания, вкусы и пристрастия, изучаем какие книги читает, что за фильмы смотрит, а главное, определяем боли и потребности]
Например: соло-предприниматели, специалисты помогающих профессий (консультанты, коучи, психологи), профи в своём деле, авторы собственных проектов. Наш читатель видит себя через 3-5 лет признанным экспертом №1 в своей индустрии. Пока что экспертом №1 он сам себя назвать не может, но всячески для этого старается и прикладывает много сил. Он готов трудиться, ему есть о чём рассказать. Он только начинает публиковаться или даже никогда не писал статьи до этого, мало выступал на публике и не имеет своего канала на YouTube. При этом он хорошо понимает, зачем это нужно, видит как это получается у других, и сейчас стоит перед вопросом: а надо ли ему и как это сделать. Уже прочёл книги по копирайтингу и маркетингу себя, знает базовые вещи о личном бренде, нуждается в простых и доступных инструментах, которые помогут ему свой бренд построить. Скорее всего, прошёл сам или слышал о наших курсах.
Что читатель поймёт глобально: фри-паблисити — доступный и бесплатный инструмент для начинающих и “продолжающих” авторов, с помощью которого можно развивать личный бренд, использовать его для продвижения себя и своего бизнеса, а также получать больше связей, клиентов и партнёров для собственных проектов без бюджета на рекламу.
Что конкретно читатель узнает:
- Как писать полезные и интересные тексты
- Как взаимодействовать со СМИ и публиковать там свои статьи
- Законы создания и развития личного бренда (общее представление и выгоды)
- Примеры создания и продвижения личного бренда через публикации и тексты (конкретные кейсы)
- Как использовать фри-паблисити для продвижения своего бизнеса (корреляция пиара и личного дохода)
Идея для продвижения и кросс-пиара:
- Серия интервью “Код популярности” с публичными персонажами рунета, имеющими свою аудиторию и идентичность. Собираем экспертное мнение и правила популярности для книги.
- Размещаем интересный и полезный контент для подогрева интереса к книге: текст в формате интервью + короткое видео + live трансляция
- Размещение: блог ОЖ + блог МИФ (перепост) + страничка книги
Механика: берём ZOOM-интервью, записываем видео, расшифровываем тексты, размещаем на блоге, включаем трансляцию, даём в интервью “правила”, включаем ссылку на страничку книги, делимся полезностями авторов и размещаем их на страничке книги.
В следующий раз расскажу, что делать, если у автора и издательства взгляды расходятся, и как искать компромисс.
[Смотреть 5 видеоуроков о том, как писать классные тексты]
#пишемкнигу #пишусМИФ #кодпопулярности #какстатьпопулярнымавтором
