15 мая 2017      135797      1

Как стать популярным. Личный опыт Олеси Новиковой

       

Олеся Новикова? Кто такая:

  • Основатель проекта «Создай себя заново» на русском и английском языке (блог и онлайн-курсы). Со-основатель авторских ретритов «Вернись другим». Автор проекта «Мир без жалоб» (браслеты на 21 день).
  • Тема: исследование процесса осознанных перемен
  • В сети: c 2009
  • Число подписчиков: блог и подписка суммарно 120 тыс, FB 12 тыс, ИГ 6 тыс, ВК 8 тыс.
  • Число статей на блоге: 600 страниц текста
  • Среднее число лайков: 1000+ (каждая свежая статья на re-self.ru)
  • Средний прирост подписчиков за месяц: коммерческая тайна
  • Как монетизирует: записи онлайн-курсов, авторские ретриты, браслеты 21 день

Олеся — блогер с 200-тысячной аудиторией, тремя авторскими проектами и статьями, которые расходятся по 10 тысяч перепостов. За прошлый год она написала всего 6 новых материалов. Всего! Шесть! И тем не менее показатели посещаемости её блога растут, а ретритные группы расписаны на месяцы вперёд. Это уникальный пример того, как можно осознанно нарушать все мыслимые и немыслимые правила в личном продвижении и при этом становиться всё более читаемой и цитируемой.

cpVd1idxTBI 1024x683 - Как стать популярным. Личный опыт Олеси Новиковой

Всё дело в том, что Олеся Новикова работает, мыслит и пишет по принципу «каждый следующий текст лучше предыдущего». Не выпускает текст, если он этому принципу не соответствует. Потому что в текстах, блогерстве, как и в авторских проектах никакие твои предыдущие успехи не важны. Важно только то, что ты делаешь здесь и сейчас. 

—  Мне не всё равно, кто на стульях передо мной. — Отвечает она на вопрос, нужно ли адаптировать свои тексты для целевой аудитории.

То есть нужно писать, когда есть что сказать. И когда ты в диалоге со своим читателем. Когда уверен, что он тебя понимает на том уровне, на котором ты, автор, хочешь быть понятым. Ведь бывает и другая модель: писать затем, что настало время «кормить паству». Вот она не про паству и не про «вовремя». Она про диалог и лучше меньше, да лучше.

После разговора с Олесей я задумалась. Когда мы пытаемся вычислить правила, механики, алгоритмы, которые сработали у других и, значит, якобы сработают и у нас, нет ли в этом самообмана? Не стоит ли за этим желание скопипейстить и пойти лёгким путём?

Искать шаблоны и подглядывать за другими или создавать свои собственные? Читать других и следить за их новостями или самому стать новостью? Писать в погоне за популярностью или писать потому, что не можешь не?

«Себя невозможно найти – себя можно только создать»

Процесс осознанных перемен и многократного отстраивания себя после кризиса, падения и даже взлёта. Если эта философия вам близка, ныряйте дальше, чтобы понять, как создавать себя — автора.

Известные проекты Олеси Новиковой

«Все мои проекты, в первую очередь,

маяки для самой себя».

Книга «Азиатское притяжение», сложенная по следам соло-трипа — 6 месяцев в 5 азиатских странах. Выходит в 2009 в издательстве «ЭКСМО». При переиздании в 2015 году издателя не смутило даже то, что несколько лет книгу можно было скачать бесплатно на сайте re-self.ru.

Онлайн-программы «Марафон 42 дня» и «Быть творцом» в 2013 становятся одними из первых в русскоязычном интернете на тему личных перемен, полезных привычек и развития своего дела. Вебинары, доступ к google-чату, закрытая группа на Facebook. Одной из первых Олеся отрабатывает модель «Я не учитель – я практик, я не учу – я делюсь» и рассказывает о своём личном опыте от сурьянамаскар по утрам до SEO-оптимизации статей на блоге. Выпускники её программ – теперь сами известные онлайн-проекты и консультанты (Freshlover, «Еда для жизни», «Перья и яблоки» и др)

Проект авторских ретритов «Вернись другим», у которого нет аналогов ни в России, ни за рубежом, появляется в 2015 году. 10-20 дней на фруктах, овощах и чистой воде. 10-15 участников, средний возраст 40 лет, 80% женщины, часто приезжают семейными парами. Сыроедение, медитация, йога и практика молчания. Осознанная чистка мыслей, тела и смыслов. Возвращаются действительно другими, и сам автор проекта тоже становится другим. Точнее, другой. Проект-жизнь, проект-партнёрство, проект-любовь. Так мы узнаём не только Олесю-автора, но и Олесю-партнёра и счастливую возлюбленную. Второй со-основатель проекта — Михаил Власов — друг, партнёр, любимый. Так в её окне появляется новый жизненный флаг — писать, делать, любить.

За 2016 год сайт re-self.ru посетило 1 300 000 уникальных посетителей, а comebackdifferent.ru – более 140 000 человек.

Как стала популярной?

Она из тех, кто начинает работать в 16 лет. В 21 становится начальником отдела продаж, а в 23 вдруг… уезжает в путешествие по Азии на полгода. Одна, без попутчиков. В тот момент рождается Олеся-писатель.

Во время путешествия по Азии она просто пишет маме записки по е-мейл, и по возвращении опять же вдруг…отказывается от привлекательного предложения по работе, на свой страх и риск садится на полгода писать книгу. Признаётся, что в тот момент было страшно: предложение уйдёт, а книга никому не будет нужна.

Когда поставила финальную точку, составила список топ-5 самых известных издательств страны и отправила им текстовый файл. Просто по почте с сайта, взяла и отправила. Через неделю, когда она сидела в кино, позвонили из ЭКСМО:

— Круто! Давайте публиковать вашу книгу.

— Аааа, ээээ, давайте встретимся?

— Давайте!

Так вышла книга «Азиатское притяжение». Однако поддержки в продвижении от издательства Олеся-автор не получила. Когда пыталась обсуждать с издателем варианты, бравый сотрудник сказал ей в лоб: «Ваша книга не продается, мы вообще планируем сжечь тираж».

Aziatskoe prityazhenie - Как стать популярным. Личный опыт Олеси Новиковой

Книга Олеси Новиковой «Азиатское притяжение»

Олесина мама разрыдалась, когда это услышала. Не как адресат первоначальных записок, из которых потом и сложилась книга, а как мама. Просто мама, которой обидно за дочку. Но обижаться — не их карма.

Так родилась Олеся-блогер и начала публиковать свои заметки на ЖЖ, в том числе чтобы пиарить книгу самостоятельно. Через несколько лет она переиздаст книгу с другим издательством, но тогда за плечами уже будет re-self, а у неё самой твёрдое понимание: мир изменился, сейчас можно всё сделать самой, без издателей, которые хотят выживать в новом мире по старым правилам, но это совсем другая история… Сама того не предполагая, в тот момент она в очередной раз создаст себя заново, и это будет уже Олеся-СМИ.

Итак, блог. Первую тысячу подписчиков набирала несколько лет и, по её собственным словам, «со скрипом». Тогда ей казалось, что её тема — исследование мира. Путешествия, новые страны, истории, люди. Но уже через несколько месяцев становится очевидно, что собственные переживания в процессе перемен, его причины и следствия, волнуют автора куда больше. Олеся осознанно отказывается от темы путешествий в своих текстах, фокусируясь только на исследовании процесса перемен.

«Бояться перемен глупо, рискуешь прожить без них» 

К тому времени она сделала писательство своим образом жизни. Три года в маркетинге и продажах, полтора года на фрилансе в копирайтинге вкупе с развитием собственного блога дали ей хороший трамплин к личной популярности. Но механики одно, а смыслы и суть – совсем другое. В чём уникальность Олеси-СМИ?

Ей есть о чём говорить со своим читателем. Работа на Камчатке и Бали, випассана в Гималаях, возвращение в Москву и снова отъезд, тяжёлое расставание и полное обнуление, личный 90-дневный марафон здоровых привычек, ежедневная беговая двадцатиминутка и переговоры с собственным телом, партнёрский проект с любимым человеком и даже «неведомая фигня», лишившая её сна на целый год…  Всё это становится внимательным и кропотливым поиском внутри себя. Тело, мысли, цели, взлёты и падения. Это касается каждого из нас и уносит в вечность, к которой хочется прикасаться. Как жизнь и смерть. Любовь и ненависть. «Тотальный жизненный ребрендинг». Когда ты не ищешь себя, нового или старого, но создаёшь себя. Каждый раз заново.

«Кризис приводит к росту. Я сама много раз создавала себя заново, поэтому могу об этом рассказывать».

Если «тотальный жизненный ребрендинг» откликается, полистайте наше руководство по личному бренду. Осторожно! Можно подхватить живые инсайты и горячие мурашки.

Скачать руководство «8 шагов к личному бренду» →

Олеся Новикова о том, как стать популярным автором

1) «Я — человек слова, — говорит она о себе. — В смысле не могу не писать, мир воспринимаю через слово». Получается, что это проекты для поддержания возможности писать, а не наоборот? Получается, так. И снова не-правило. Не как у всех. Обычно все пишут для продвижения своего проекта и становятся популярными для проекта или из-за проекта. А тут — другое.

2) «Нужно сначала стать автором и научиться создавать читаемый текст, потом уже думать о популярности». Конечно, она говорит о себе. Олеся Новикова — автор, который всё пропускает через свой опыт и выбирает быть искренним, независимо оттого, насколько это нынче популярно…

В ЖЖ было 3 тысячи подписчиков, когда Олеся переехала на собственный сайт-блог re-self.ru. При этом ЖЖ существует до сих пор. Зачем? Это ещё одна площадка для размещения. Алгоритмы поисковика работают так, что чем больше публикаций и распространения оригинального контента, желательно с аудиторией несколько тысяч человек, тем выше индексируется контент в рейтинге публикаций на схожую тему. Сейчас новая статья выходит на re-self.ru и публикуется в старом ЖЖ. Также она анонсируется в рассылке по подписчикам. Ключевые мысли отображаются в Инстаграме, анонсы размещаются постом на страничках Фейсбук и ВКонтакте. Это стандартная схема мульти-анонса, когда на всех площадках аудитория получает уведомление, и тут же ручейками начинает стекаться к месту оригинальной публикации.

Screenshot 3 1024x572 - Как стать популярным. Личный опыт Олеси Новиковой

Блог re-self.ru Олеси Новиковой

Собственный блог важен, если вы хотите писать без редактуры и без цензуры и если вам нужно своё пространство. Только у себя «дома» вы можете оставаться собой – таким, каким хотите оставаться как автор в мире, где слишком много штампов и клише «как надо, как принято».

3) При этом нужно понимать, что не все жанры могут сосуществовать в один момент времени. «Блог убивает писателя. Кстати, так же, как Инстаграм убивает блогера. Короткие жанры, быстрые смыслы — всё это отводит тебя от монотонной работы над большим произведением, например, книгой».

Это к вопросу о том, будет ли ещё одна книга. Будет, должна быть. Когда-нибудь. Но для этого ей нужно созреть. Ещё одно не-правило Олеси Новиковой: книга как процесс, книга как результат. Не быстро склеить её из статеек на блоге, а кропотливо трудиться как писатель.

Как монетизирует

В 2016 году Олеся Новикова выпустила 6 новых публикаций на re-self.ru, которые разошлись по 10 тыс репостов. Сайт получал минимум по 5 тысяч посетителей в сутки, а новые публикации собирают по 1 тысячи перепостов за первые сутки. Олеся не обновляет регулярно контент, хотя выпускает еженедельный дайджест лучших публикаций вместе с анонсами следующих ретритов и программ. При этом каждый ретрит набирает участников из подписчиков её блога. Проблем с привлечением клиентов не возникает.

Она создаёт интересный контент, это 600 страниц текстов на сайте, которые доступны абсолютно бесплатно, и, по её собственным словам, это её «карма и дхарма». Да, она могла бы консультировать онлайн или лично. Да, могла бы вести живые онлайн-группы или офлайн-встречи в Москве. Но зачем? Есть писательство как любимое занятие и ретриты как любимое дело. Которые не можешь не делать.

Кроме ретритов, у Олеси есть проект на двоих с мамой — это браслеты «21 день», которые напоминают носителю о полезных привычках (бегать, питаться правильно, не курить и тп.). Можно ли это назвать бизнесом? Вряд ли. Наверное, та же история «не можешь не делать». Два любимых дела с двумя любимыми человеками. Счастливая? Осознанная.

«Перерывы обнуляют твой опыт. Важно не останавливаться и не закисать»

У Олеси интересная модель привлечения трафика: она не даёт прямую рекламу на свои проекты, но продвигает статьи через паблики. То есть заводит аудиторию на сайт через рекламу статей на внешних ресурсах. В самой статье при этом никакой рекламы и упоминания продукта. Но статья — как кредит доверия, который выдал своим временем твой читатель. Выдал — и уже вступил в интимные «финансовые» отношения. Готов идти за тобой дальше, потому что проникся ценностями. Читает дальше, узнаёт больше, следит пристальнее. И потом однажды решается стать ещё ближе, например, на туре в Гималаи стоимостью несколько тысяч долларов.

В команде пятеро человек, включая редактора и корректора, координатора поездок, все работают на удалёнке и фрилансе. Постоянного офиса нет, ведь половину года они с Михаилом проводят в ретритах или подготовке к ним.

Конечно, как популярного автора её публикуют глянцевые журналы и онлайн-ресурсы AdMe, Жить Интересно и др. Часто просто сами перепечатывают контент с блога, потому что видят, что он пользуется популярностью. Самой Олесе тоже выгодно размещаться на сторонних площадках, чтобы привлекать аудиторию из новых источников. Больше площадок — больше точек касаний. Больше касаний — больше уровень лояльности.

Принципы Олеси Новиковой:

1) Не нужно ориентироваться на мейнстрим. Делайте ставку на то, в чём вы сильны. 

«Я пробовала с фотографией — не пошло. Не моё. Инстаграм — не мой фокус, хотя он у меня есть. Но даже там я размещаю смыслы, а не картинки.

Могу выделить антитренд современных реалий. Многие авторы так гонятся за трендами, пытаясь охватить всё и сразу, и YouTube-канал ведут, и Инстаграм, и блог, и Фейсбук, и подкаст, что в итоге нигде не сильны. Везде чуть-чуть равно нулю. Лучше одно — но сильное, чем 10 – посредственных. Вкладывайте силы в то, где вы можете серьезно продвинуться. Сегментация, а не охват всех и везде».

2) Как следствие: ищите популярность в узких кругах. 

«Ксения Собчак недавно сказала, что это последнее поколение, когда Собчак, Ургант, Малахов известны на всю страну». Всего через несколько лет в каждой нише и в каждой теме будет своя собчак, ургант, малахов. И это история про быть №1 в своей нише. Быть, а не казаться. Вот что важно.

3) Качество и хороший контент — вечный тренд.

«То, что говорят другие, не означает истину. Блогинг не закроется — мне все говорили, что лонгриды не нужны, а я не могу сделать мысль короче, и буду писать так, как мне важно, чтобы было качественно».

Нет мысли? Не пишите. Помните про паству? Не пишите, если просто «время настало». Пишите, когда не можете не писать.

4) У популярности есть и будет обратная сторона — хейтеры. К этому нужно быть готовым.

«И у меня они есть. Они всегда есть. Но может быть два подхода к троллингу:

  • принимать критику и замечания от тех, кто уже добился популярности в том же деле, что и ты. Тогда ты учишься.
  • удалять негативные комментария по принципу «площадка это твой дом». Очищать его, как мы очищаем от мусора».

Не нужно бояться, что хейтеры залезут в ваш дом (сайт, блог, страничку). Всегда будет 10% «баба яга против». Вопрос в том, кто они в действительности — учителя или паразиты.

5) Трудиться, учиться и постоянно расти.

«Недавно я смотрела замечательный фильм. «Рай» Кончаловского. В нём есть хорошая фраза: «Для того чтобы росло зло, не нужно ничего, для того чтобы росло добро — нужно очень много трудиться».

Олеся Новикова — автор, который заставляет думать. Её диалог с читателем — это разговор по душам, даже если твой ответ не слышен. Его слышишь прежде всего ты сам. И в этом ценность. Ведь кто, если не ты, в ответе за то, что с тобой происходит? Кто, если не ты, когда если не сейчас.

«Глупо бояться перемен, рискуешь прожить без них»… Возможно, это единственная личная тема, которая никогда не потеряет своей популярности, ведь мы постоянно меняемся. Весь вопрос в том, управляешь ли ты процессом осознанно или пускаешь свою жизнь на самотёк.

Подумать о жизни и кто ты есть здесь и сейчас с нашими видеоуроками по личному брендингу. Это открыто и бесплатно, смотрите на здоровье.

Получить бесплатный мини-курс «Как построить личный бренд» →

Смотрите видео-интервью с Олесей Новиковой здесь:

                    Screenshot 4 - Как стать популярным. Личный опыт Олеси Новиковой
Обсуждение: есть 1 комментарий
  1. Lorelei:

    Очень интересное интервью! Интересно, а каким способом продвигался блог в первые годы?
    И почему на «Вернись другим», например, меньше статей?

    Ответить

Ваш комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

© 2017 Блог FreePublicitySchool · Копирование материалов сайта без разрешения запрещено
Дизайн и поддержка: GoodwinPress.ru