13 июля 2017      2177      0

Оптимальная длина текста

Каждый раз, когда писал статьи, мучился одним вопросом: какой же длины сделать текст? Переживал, что слишком длинная статья — лонгрид — напугает людей, а слишком короткой не смогу передать всё, что хочется. Старался как-то ужаться, чтобы многобуквие не пугало читателей. Знакомо? Мне надоело бояться, я изучил тему и хочу поделиться результатами с вами, писатели! Как же определить правильный объём статьи?

Что говорят исследования?

Мне всегда казалось, что люди в интернете не читают длинные тексты: им некогда, они спешат, проматывают ленту соцсетей и пропускают всё, что длиннее трёх предложений». Так ли это на самом деле?

Что хорошо в интернете, так это статистика. Поисковые машины, роботы Гугла и Яндекса, в поте микросхем ежесекундно сканируют тысячи сайтов и запоминают все действия пользователей.

Шелли Прингл из Торонто, специалист по пиару и основательница фирмы Polaris Marketing & PR, тоже мучилась вопросом: читают ли люди длинные статьи? В глубине души она верила, что лонгриды лучше коротких заметок. В поисках ответа Шелли обратилась к интернет-аналитикам и вот, что выяснила [1]

Гугл предпочитает длинный текст

Средняя длина текста на первых десяти страничках, которые выдаёт поисковик по 20 тысячам запросов, превышает 2 000 слов, а первые три ссылки содержат в среднем 2 450 слов. 2 000 слов — 4 страницы текста 12-м шрифтом.

Screenshot 4 - Оптимальная длина текста

Иными словами, Гугл поднимает в результатах поиска выше те страницы, на которых больше текста, потому что люди его читают, а не закрывают сайт, увидев много букв.

На длинные тексты чаще ссылаются

Один из факторов рейтинга сайта в поисковой выдаче — количество ссылок на него с других ресурсов. Американская компания по продвижению в интернете Moz.com провела исследование и доказала, что чем длиннее текст на страничке, тем чаще на него ссылаются другие сайты. Больше ссылок — выше позиции в поиске. Длинный текст снова победил!

Screenshot 5 - Оптимальная длина текста

На первом графике по горизонтали — рейтинг постов в блогах по популярности, по вертикали — количество слов.

Screenshot 6 - Оптимальная длина текста

На втором графике по-вертикали — количество ссылок на самые популярные записи (цитируемость). Как видите, записи с большим количеством слов чаще цитируются.

Длинные тексты получают больше лайков!

Да-да, вы всё правильно прочитали! Нил Патель, который входит в топ-10 онлайн-маркетологов по версии Forbesи является популярным автором Нью-Йорк Таймс, исследовал 327 своих записей в блогах, поделив их на две категории: посты до 1 500 слов и посты с количеством слов больше 1 500. [2]

Screenshot 7 1 - Оптимальная длина текста

Он выяснил, что длинные тексты получают больше лайков и репостов, чем короткие! Короткие записи собрали в среднем 60 лайков в фейсбуке и 175 ретвитов, а лонгриды — 73 лайка и 295 ретвитов соответственно. Людям нравятся более длинные посты!

Кроме этого, он провёл тест, чтобы выяснить конверсию страниц с разной длиной текста: 500 слов против 1300. Страничка по одному и тому же адресу разным посетителям выдавала разный текст, а потом анализировала продажи. Страница с длинным текстом показала на 7,6% большую эффективность. Неожиданно, правда?

Это зарубежные исследования, но тенденции одинаковы по всему миру: то, что работает у них, работает и у нас. В рунете я подобных исследований не нашёл.

Пиу-Пиу!, Или как писать полезно, интересно и удобно

Статья должна быть «ПИУ-ПИУ!» Полезной, интересной, удобной. Польза — в решении проблемы читателя. Интерес — в подаче материала, в том, насколько актуальна тема. Удобство — в правильном выборе вёрстки и объёма. При сочетании всех трёх факторов текст выстрелит.

Всё начинается с предназначения. Ответьте на три важных вопроса:

  1.  Куда пишу?
  2.  Что пишу?
  3.  Кому пишу?

Куда?

Ответить на этот вопрос легче, чем на остальные, поэтому с него и стоит начать. Если вы собираетесь публиковаться, то уже знаете, где разместите текст. Здесь два момента: технические ограничения площадки и требования издания.

Технические ограничения — это предельное количество символов, допустимое на конкретной платформе. Например, для твиттера — 140 символов. Больше в одну публикацию знаков не вставить. Комментарий в инстаграме должен уместиться в 2 000 символов с пробелами (это полстраницы текста 12-м шрифтом). С фейсбуком дела обстоят либеральнее: в вашем распоряжении 63 000 символов (20 страниц 12-м шрифтом). LiveJournal также одобряет подобные лонгриды.

Некоторые издания, как Жить Интересно!, дают рекомендации по длине статей. Это связано как с предпочтениями целевой аудитории, так и с удобностью вёрстки. Объём текста определили за вас — одной головной болью меньше. Пишите, редактируйте и подгоняйте размер статьи под заданный объём. Если же публикуетесь в собственный блог, то тут хозяин — барин.

Не знаете, где опубликовать свою статью? Мы подготовили список СМИ по темам и рассказали об особенностях каждого издания. Подпишитесь на рассылку ОЖ, и мы пришлём вам список на почту.

Получить тепловую карту СМИ →

Что?

Длина текста зависит от его содержания. Формат так же влияет на объём. Если заполняете карточку товара для интернет-магазина, то много писать не нужно: люди пришли за товаром, они хотят узнать конкретные характеристики продукта, длинный текст никто читать не будет — в нём трудно найти информацию, проще пойти в другой магазин.

Если пишете статью-инструкцию типа «10 шагов к красивой фигуре» или «Как выбрать чехлы для автомобиля», то здесь важно донести до читателя последовательность действий: раз-два-три, ясно и внятно, без глубоких лирических отступлений.

Бизнес-кейс можно описать подробнее, добавить элементы сторителлинга, чтобы вовлечь читателя. В художественном тексте вопрос длины весьма условен: вспомните «Войну и мир» Толстого.

Кому?

Главный критерий оценки всегда один — польза. Текст должен что-то давать читателю, иначе он справедливо рассудит, что не стоит тратить драгоценное время. Максим Ильяхов, автор книги «Пиши, сокращай» и редактор дизайн-бюро Артёма Горбунова, считает, что длина текста определяется только заинтересованностью человека [3]. Пока интересно — читает. Объём в символах неважен: увлекательный лонгрид прочитают до конца, короткую пустышку выбросят сразу, как наскучит.

Пишите в мире читателя: используйте понятный язык, избегайте сложных терминов или объясняйте их, обращайтесь к опыту аудитории. Представьте, что вы риэлтор и пишите о покупке квартиры на вторичном рынке. Здесь существуют риски, которые называются обременением. Это специальный юридический термин, в обычной жизни так не говорят, поэтому нужно пояснить: обременение — это ограничение в правах на недвижимость. Стало ли яснее? Чуточку.

Можно сказать понятнее: обременение — это всё то, мешает стать единственным собственником квартиры. Например, осуждённые временно выписываются из квартиры на время тюремного срока. По закону, вернувшись из тюрьмы, они имеют право восстановить прописку и регистрацию в квартире, даже если она была продана. Покупает человек квартиру, живёт, радуется, и вдруг звонок в дверь и привет из мест не столь отдалённых. Выселить бывшего заключённого без его согласия нельзя.

В этом примере я пояснил термин «обременение» понятными словами и дал иллюстрацию к нему, то есть обратился к опыту читателя. Каждый видел людей со странными татуировками на пальцах и непривычной манерой речи, щедро сдобренной матом. Связываться с ними явно не хочется. Это и есть обращение к опыту, к пережитым эмоциям.

Представляйте, для кого пишете, что беспокоит вашего читателя, подавайте информацию из его мира. Тогда даже лонгрид проглотят целиком.

Длинно или коротко?

Как угодно! Пишите, как хотите, потому что длина текста не самое главное. Если получается создавать короткие заметки полезными и информативными — отлично! Если не получается и вы верите в миф, что большие статьи никто не читает, то надеюсь, что сумел развенчать его.

Не бойтесь писать длинные тексты, однако всегда помните, зачем вы пишете и для кого. Текст должен нести пользу, быть интересным и удобным для чтения, тогда вопрос объёма уходит на второй план. Чтобы вовлечь читателя, нужно писать не коротко, а сильно. Сильный текст — вот, что нужно.

Screenshot 4 2 - Оптимальная длина текста

Untitled 1 4 - Оптимальная длина текста

Ваш комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

© 2018 Блог FreePublicitySchool · Копирование материалов сайта без разрешения запрещено
Дизайн и поддержка: GoodwinPress.ru