21 октября 2019      80      0

Как стать хорошим копирайтером: полезные советы

Научиться работать с текстами проще, чем освоить программирование, UX-дизайн или веб-аналитику. Тем не менее и на этом поприще новичка поджидают трудности. Мы собрали 7 советов начинающему копирайтеру, которые помогут разобраться, как работать с брифом, правильно реагировать на правки и развиваться в профессии. 

anna auza D7Q6JpFleK8 unsplash - Как стать хорошим копирайтером: полезные советы

Уточняйте бриф 

Бриф — это задание, по которому работает копирайтер. Кажется, что тут сложного? Получил вводные и пиши себе текст. Вы отправляете работу на согласование, а заказчик отвечает, что имел в виду совсем не то: у него другая цель, нужен иной формат, фактура, сроки. Чтобы избежать сюрпризов, вам нужно сразу уточнить как можно больше деталей и убедиться, что вы правильно поняли задачу. Для этого созвонитесь с заказчиком по телефону или по скайпу и выясните:

  • чем занимается компания (или о чём проект) и какие у неё задачи на сегодняшний день;
  • какая цель у текста, для чего он нужен;
  • кто будет читать текст;
  • каким должен быть стиль, интонация, акценты;
  • где текст будет размещён и какие есть ограничения по формату, объёму.

Не стесняйтесь задавать уточняющие вопросы и просить исходные материалы. Чем больше, тем лучше. Так, вы продемонстрируете заказчику серьёзный подход и избежите ситуации, когда вас просят «пойти туда, не знаю куда, и принести то, не знаю что». 

Приносите пользу

Знать, какая у текста цель и кто будет его читать, необходимо для того, чтобы написать действительно классный и нужный текст. Подумайте, какую проблему вы помогаете решить своей работой, что волнует и увлекает вашу аудиторию. 

Сама по себе рассылка об актуальных событиях в стране и мире может быть неинтересна. Если добавить, как это делают авторы рассылки The Bell, после каждой новости объяснение, почему она важна, чем происходящее грозит читателю или, наоборот, что хорошего ему стоит ожидать, рассылка станет полезной.

Старайтесь следовать одной выбранной теме и не пытайтесь поделиться с аудиторией сотнями мыслей, которые у вас возникают по ходу работы. Не отклоняйтесь от сути, лирические отступления хороши для беллетристики, а в статьях и информационных текстах они только сбивают с толку и отпугивают читателя. 

Избегайте канцелярита и штампов

Не бойтесь простых и понятных слов. Не нужно делать их более весомыми за счёт зубодробительных конструкций. Отглагольные существительные («невыполнение требования»), составные предлоги («в целях», «во избежание») и другие казённые обороты усложняют речь, придают ей безликость и однообразность. Такой текст не хочется читать, потому что продираться сквозь нагромождения слов очень сложно.

brett jordan POMpXtcVYHo unsplash - Как стать хорошим копирайтером: полезные советы

Говорите на нормальном, живом языке, убирайте лишнее — так вы сможете донести аудитории то, что вам важно сказать. 

Проверяйте тексты

Всегда перечитывайте свои тексты, и лучше — вслух. Ошибки и опечатки бывают у всех, даже у профессионалов с опытом и филологическим образованием. Иногда глаз замыливается. Нужно отложить текст в сторону и перечитать на следующий день, но не всегда есть такая возможность. Хорошо, когда вашу работу может проверить корректор. Но помните, что и корректоры могут ошибаться. Хорошее правило — проверять тексты с помощью специальных программ. 

«Орфограммка» укажет вам на орфографические и пунктуационные ошибки, там же можно посмотреть, не слишком ли много в тексте повторов. «Главред» поможет избавиться от воды и штампов, сделать текст информативнее и понятнее, а «Свежий взгляд» укажет на тавтологию. На сайте text.ru можно проверить текст на уникальность и сделать SEO-анализ.

Соблюдайте дедлайны

Рассчитайте, сколько времени вам понадобится на выполнение задания. Заказчики любят копирайтеров, которые пишут быстро и качественно, но если вы понимаете, что у вас параллельно несколько проектов, скажите об этом сразу и поставьте разумный дедлайн. Лучше выполнить задание раньше оговорённого срока, чем задержать текст. Если всё-таки не успеваете, предупредите об этом заказчика и ни в коем случае не пропадайте. 

Относитесь проще к правкам

Для многих копирайтеров правки — это настоящая боль. Но это неизбежная часть работы. Вам редко будут попадаться клиенты, которые с первого раза на 100% останутся довольны результатом вашей работы. Скорее всего, им захочется что-то убрать,поправить или переделать. Ваша задача — проследить за тем, чтобы после таких правок текст не стал хуже. Постарайтесь понять, что стоит за комментарием клиента, что на самом деле ему важно донести до читателя и предложите хорошее решение. 

Клиенты бывают придирчивые, считают, что знают что-то лучше специалиста, или делают туманные замечания: «как-то не звучит» или «это написано не по-русски». Не принимайте это всё слишком близко к сердцу. Часто люди просто не умеют выразить своё мнение или пожелание так, чтобы это не было обидно. 

Не переставайте учиться

За последние несколько лет появилось множество книг, статей, курсов, блогов, посвящённых работе с текстом. Чаще всего маститые редакторы и копирайтеры советуют книгу Норы Галь «Слово живое и мёртвое» и «Пиши, сокращай» Максима Ильяхова и Людмилы Сарычевой. 

Есть и полезные рассылки для авторов: «Инициал» от Лайфхакера, «Научим писать» от агентства «Сделаем», «Что почитать редактору» и «Рассылка Главреда» от Ильяхова. 

Узнать много нового и, что особенно важно, получить обратную связь можно также на онлайн-курсах. Например, курс «Текст-драйв» помогает освоить разные писательские приёмы, применить их на практике и начать писать свободно и с огоньком. Если вы уже уверены в собственных силах и хотите попробовать что-то новое, попробуйте курс по «Нейрокопирайтингу». На нём вы научитесь удерживать внимание читателя, применяя психологию. 

Хотите писать не только тексты на заказ, н и статьи для СМИ? Приходите на открытый мастер-класс «Как написать сильную статью и опубликовать в СМИ без бюджета» от Екатерины Иноземцевой.

Участвую!

Автор: Алиса Кудашева, копирайтер, автор проекта про высокочувствительных людей Too much project

Иллюстрации с сайта https://unsplash.com

Ваш комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Следите за нами в социальных сетях
Читайте так же

© 2019 Блог FreePublicitySchool · Копирование материалов сайта без разрешения запрещено
Дизайн и поддержка: GoodwinPress.ru