05 сентября 2019      122      0

Без лишней воды: как улучшить текст

Текст должен быть простым, ясным и полезным. Это знает каждый, кто работает со словом, тем не менее интернет пестрит статьями и постами, в которых букв много, а информации по существу мало. В этой статье мы расскажем, из-за чего в тексте бывает много воды, почему это плохо и что с этим делать.

glenn carstens peters npxXWgQ33ZQ unsplash - Без лишней воды: как улучшить текст

Что такое вода в тексте и откуда она берётся?

Вода в тексте — то, что не несёт никакой смысловой нагрузки. Это ненужные слова и целые предложения, а то и абзацы, которые можно безболезненно удалить. Вода  — признак плохого текста, который не решает проблему читателя, то есть не приносит пользы. 

Причин появления воды в тексте может быть несколько:

  1. Автор хочет написать красиво и убедительно и пытается это сделать за счёт вводных конструкций, эпитетов, заумных слов или примитивных метафор, утяжеляя тем самым текст и закапывая действительно важную информацию. 
  2. Автору нужен текст определённого объёма. Практически каждый сталкивался с этой проблемой, когда писал курсовую или диплом. Такие работы часто создаются по принципу «просто добавь воды», ведь сказать автору особо нечего, но сказать всё-таки надо.
  3. У автора недостаточно фактов. Ему лень поискать информацию в источниках, или же заказчик не дал достаточно вводных, поэтому приходится изворачиваться с помощью тавтологий и словесного мусора.
  4. Автор пытается юлить и оправдываться, прячется за словами, вместо того чтобы рассказать историю честно и открыто. 

Чем лучше простота и ясность?

Текст должен легко восприниматься, иначе вы потеряете читателя уже после первого абзаца. Сложные мысли и понятия можно и нужно выражать просто, от этого значимость статьи или поста не уменьшится, зато читатели будут вам благодарны за то, что вы им нормально объяснил сложные вещи. Кроме того, поисковые системы не любят тексты, обильно разбавленные водой, и понижают позиции страницы в выдаче. 

Как убрать «воду»?

Начнём с того, что первый черновик лучше пишите, как пишется, не нужно сразу убирать лишнее и сидеть часами над одной фразой — это может навредить творческому процессу, спровоцировать писательский блок. Убирайте лишнее из текста в процессе редактуры. Давайте посмотрим, от чего именно вам предстоит избавиться. 

Высказывания не по теме

Это фрагменты текста, которые не раскрывают сути. Этим грешат неопытные авторы из-за плохого понимания темы или непродуманной структуры. Бороться с такой проблемой просто: нужно чётко осознать цель текста, собрать больше «мяса» и составить план.

Убедитесь, что в заголовке отражена тема текста, а в каждой части текста раскрывается то, о чём идёт речь в заголовке. Новый абзац — это новая мысль.

Избыточность

Качество текста снижается и из-за повторения одних и тех же слов и мыслей, особенно в соседних фразах. Это называется тавтология. В русском языке есть столько синонимов, что этой ошибки довольно просто избежать. Но перегибать палку тоже не следует.

Не стоит менять «пожарных» на «огнеборцев», «врачей» на «людей в белых халатах», а «вертолёт» на «винтокрылую машину». Редакторы и журналисты считают это признаком дурного тона.
Также старайтесь отлавливать плеоназмы — обороты речи, в которых дублируется смысл. Часто они незаметны глазу: «коллега по работе», «главный приоритет», «сервисное обслуживание», «первый дебют». Дебют — первое выступление, а значит слово «первый» рядом ставить не следует.

Иногда кажется, будто избыточность нужна, чтобы усилить эффект, но лучше решить эту задачу другими способами (например, с помощью интересных фактов).

steve johnson Kr8Tc8Rugdk unsplash - Без лишней воды: как улучшить текст

Словесный мусор 

Нужно избавляться от стоп-слов. В редактуре это слова и целые фразы, которые не несут смысловой нагрузки, пользы для читателя. SEO-специалисты также относят к этой категории союзы, предлоги, числа, местоимения. Однако без всего перечисленного нельзя написать связный текст, поэтому не пытайтесь убрать всё, что можно, а старайтесь сделать так, чтобы ваши мысли звучали естественно и красиво.

К стоп-словам относятся вводные конструкции. Все эти «в общем», «не секрет что», «без сомнения» и «честно говоря» только занимают место и увеличивают количество знаков, а вот информации никакой не несут. Следующая группа слов, которые надо выпиливать, — оценочные эпитеты и наречия. Например, «качественный», «актуальный», «идеальный», «прекрасный», «мгновенно» не вызывают доверия (скорее наоборот) и не убеждают читателя, в отличие от конкретных примеров и историй.

Словесной шелухой можно назвать и штампы. Это знакомые всем нам по СМИ, рекламе и школьным сочинениям устойчивые выражения, которые кочуют из текста в текст и уже давно утратили свою новизну и яркость.

«Жизнь бьёт ключом», «до боли знакомый», «сплошь и рядом» — эти словосочетания лучше заменить на более оригинальные или конкретные.

Есть ещё отдельная категория штампов — которыми оперируют чиновники.

«Он находился в состоянии алкогольного опьянения» можно заменить на «он был пьян». Кажется, первый вариант более официальный и солидный, но на деле он скучный, кондовый.

Часто вместе с канцеляризмами авторы используют ещё и пассивный залог, что делает текст зануднее и непонятнее.

Согласитесь, «было принято решение» звучит гораздо хуже, чем «мы решили».

Напоследок поговорим об эвфемизмах — манипулятивных уловках, с помощью которых автор не пишет прямо то, что хочет, или то, что нужно.

«Люди, ведущие асоциальный образ жизни» — это на самом деле бомжи и наркоманы, а «у нас возникли затруднения» значит, что «у нас проблемы».

Меньше воды – больше пользы

Кажется, что если отжать всю воду, текст станет скучным и невразумительным, но это не так. Применяйте любые рекомендации с умом, следуя собственному чувству стиля — его можно вырабатывать, читая хорошие тексты, книги и статьи по редактуре. 

Не стоит забывать о ритме теста и мелодичности, возможно, где-то вам понадобятся повторы и дополнительные местоимения, а оценочные эпитеты в связке с внушительными доказательствами окажутся совсем не лишними. 

После упрощения текста нужно добавить в него полезной информации. Для этого хорошо расспросите заказчика о читателях, целях и задачах текста, найдите интересные исследования и статьи на ту же тему или вспомните какую-то личную историю. 

Подробнее о том, как собирать информацию и наполнять текст фактурой и деталями, мы разбираемся на онлайн-тренинге «Сильный текст». Там же можно узнать ещё больше про воду и научиться её отжимать на практике под руководством экспертов. 

Участвовать в тренинге

Автор: Алиса Кудашева, копирайтер, автор проекта про высокочувствительных людей Too much project

Иллюстрации с сайта https://unsplash.com

Ваш комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Следите за нами в социальных сетях
Читайте так же

© 2019 Блог FreePublicitySchool · Копирование материалов сайта без разрешения запрещено
Дизайн и поддержка: GoodwinPress.ru